現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上哪種鏈接最受歡迎呢？無(wú)疑是存在于搜索引擎展示結(jié)果頁(yè)面上的鏈接了。對(duì)于爬行廣闊的大都市的搜索引擎，鏈接是頁(yè)面之間的街道。使用復(fù)雜的鏈接分析，引擎可以發(fā)現(xiàn)頁(yè)面彼此之間以及以何種方式相關(guān)。
自20世紀(jì)90年代后期以來(lái)，搜索引擎一直將鏈接視為在網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)行的民主民意調(diào)查中的受歡迎程度和重要性。引擎本身已經(jīng)將鏈接數(shù)據(jù)的使用細(xì)化為美術(shù)，并使用復(fù)雜的算法基于該信息對(duì)站點(diǎn)和頁(yè)面進(jìn)行細(xì)致的評(píng)估。鏈接不是SEO中的所有內(nèi)容，但搜索專(zhuān)業(yè)人員將大部分引擎算法歸因于鏈接相關(guān)因素。通過(guò)鏈接，引擎不僅可以根據(jù)鏈接到它們的頁(yè)面的數(shù)量和流行度來(lái)分析流行度網(wǎng)站和頁(yè)面，還可以分析信任，垃圾郵件和權(quán)限等指標(biāo)。值得信賴(lài)的網(wǎng)站傾向于鏈接到其他受信任的網(wǎng)站，而垃圾網(wǎng)站從受信任的來(lái)源收到的鏈接非常少。
搜索引擎如何為鏈接分配價(jià)值？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要探索鏈接的各個(gè)元素，并查看搜索引擎如何評(píng)估這些元素。我們并不完全了解搜索引擎使用的專(zhuān)有指標(biāo)，但通過(guò)對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)的分析，多年的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐測(cè)試，我們可以得出一些在現(xiàn)實(shí)世界中存在的智能假設(shè)。以下列出值得考慮的值得注意的因素。在測(cè)量鏈接值和站點(diǎn)鏈接配置文件時(shí)，專(zhuān)業(yè)SEO會(huì)考慮這些信號(hào)以及更多信號(hào)。
第一，用戶(hù)數(shù)量忠誠(chéng)度。網(wǎng)站越受歡迎和重要，該網(wǎng)站的鏈接越多越重要。像百度百科這樣的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)不同的網(wǎng)站鏈接到它，這意味著它可能是一個(gè)受歡迎的重要網(wǎng)站。要獲得引擎的信任和權(quán)限，您需要其他鏈接合作伙伴的幫助，越流行越好。
第二，特定區(qū)域的受歡迎程度。搜索引擎開(kāi)創(chuàng)的區(qū)域流行概念表明，特定主題社區(qū)內(nèi)的網(wǎng)站鏈接比一般或非主題網(wǎng)站的鏈接更重要。
第三，錨文本。搜索引擎在排名中使用的最強(qiáng)信號(hào)之一是錨文本。如果有數(shù)十個(gè)鏈接指向具有正確關(guān)鍵字的頁(yè)面，則該頁(yè)面很有可能對(duì)該錨文本中的目標(biāo)短語(yǔ)進(jìn)行良好排名。您可以通過(guò)錨文本等搜索查看此操作的示例，其中許多結(jié)果僅歸因于入站鏈接的錨文本。
第四，信任排名。互聯(lián)網(wǎng)包含大量垃圾信息不足為奇了。有人估計(jì)有多達(dá)60％的網(wǎng)頁(yè)是垃圾內(nèi)容。為了清除這些不相關(guān)的內(nèi)容，搜索引擎使用系統(tǒng)來(lái)測(cè)量信任，其中許多都基于鏈接圖。從高度可信的域獲取鏈接可以顯著提高此評(píng)分指標(biāo)。大學(xué)，政府網(wǎng)站和非營(yíng)利組織是高信任域的例子。
第五，友情鏈接。垃圾鏈接通常都是雙向的，鏈接到垃圾網(wǎng)站可能本身就是垃圾，反過(guò)來(lái)往往會(huì)有許多垃圾站點(diǎn)鏈接回垃圾。通過(guò)聚合查看這些鏈接，搜索引擎可以了解您的網(wǎng)站所在的鏈接鄰域。因此，明智地選擇您鏈接到的網(wǎng)站是明智的，并且對(duì)您嘗試從中獲取鏈接的網(wǎng)站具有同等選擇性。
第六，時(shí)效新鮮。鏈路信號(hào)會(huì)隨著時(shí)間的推移而衰減。曾經(jīng)流行的網(wǎng)站經(jīng)常過(guò)時(shí)，最終無(wú)法獲得新的鏈接。因此，隨著時(shí)間的推移繼續(xù)獲得額外鏈接非常重要，搜索引擎使用鏈接的新鮮度信號(hào)來(lái)判斷當(dāng)前的流行度和相關(guān)性。
鏈接建設(shè)是一門(mén)藝術(shù)。它幾乎總是SEO工作中最具挑戰(zhàn)性的部分，但也是成功最關(guān)鍵的部分。鏈接建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)造力，喧囂和預(yù)算。沒(méi)有兩個(gè)鏈接構(gòu)建活動(dòng)是相同的，您選擇構(gòu)建鏈接的方式取決于您的網(wǎng)站和您的個(gè)性。以下是鏈接獲取的三種基本類(lèi)型。
第一，“自然”編輯鏈接。由希望鏈接到您的內(nèi)容或公司的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)自然提供的鏈接。這些鏈接不需要SEO的特定操作，除了創(chuàng)建有價(jià)值的材料和創(chuàng)建意識(shí)的能力。
第二，手動(dòng)“外展”鏈接建設(shè)。SEO將網(wǎng)站提交到目錄或支付任何類(lèi)型的列表來(lái)創(chuàng)建這些鏈接。 SEO通常通過(guò)向鏈接目標(biāo)解釋為什么創(chuàng)建鏈接符合他們的最佳利益來(lái)創(chuàng)建價(jià)值主張，說(shuō)服教授您的資源值得列入公共資源。
第三，自創(chuàng)，非編輯。成千上萬(wàn)的網(wǎng)站為任何訪(fǎng)問(wèn)者提供通過(guò)留言簽名，論壇簽名，博客評(píng)論或用戶(hù)個(gè)人資料創(chuàng)建鏈接的機(jī)會(huì)。這些鏈接提供的價(jià)值最低，但總體而言，仍然會(huì)對(duì)某些網(wǎng)站產(chǎn)生影響。一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎繼續(xù)貶值大多數(shù)這類(lèi)鏈接，并且已知會(huì)懲罰那些積極追求這些鏈接的網(wǎng)站。今天，這些類(lèi)型的鏈接通常被認(rèn)為是垃圾，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。
與任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣，任何鏈接構(gòu)建活動(dòng)的第一步是創(chuàng)建目標(biāo)和策略。不幸的是，鏈接建設(shè)是最難測(cè)量的活動(dòng)之一。 盡管引擎在內(nèi)部通過(guò)精確的數(shù)學(xué)指標(biāo)權(quán)衡每個(gè)鏈接，但外部人員無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)此信息。SEO依賴(lài)于許多信號(hào)來(lái)幫助建立鏈接值的評(píng)級(jí)量表。
相關(guān)搜索字詞的排名，確定搜索引擎對(duì)給定頁(yè)面的估值有多高的最佳方法之一是搜索頁(yè)面目標(biāo)的一些關(guān)鍵字和短語(yǔ)顯示了給定網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的受歡迎程度。具有高分?jǐn)?shù)的頁(yè)面往往排名更高。指向頁(yè)面的鏈接越多，它就越流行。頁(yè)面的評(píng)分可以通過(guò)從半流行頁(yè)面獲取大量鏈接或從非常流行的頁(yè)面獲得一些鏈接來(lái)改進(jìn)。
鏈接建設(shè)絕不應(yīng)僅僅是關(guān)于搜索引擎。發(fā)送大量直接點(diǎn)擊流量的鏈接不僅可以為排名提供更好的搜索引擎價(jià)值，還可以向您的網(wǎng)站發(fā)送有針對(duì)性的有價(jià)值的訪(fǎng)問(wèn)者。根據(jù)網(wǎng)站分析，您可以根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)或網(wǎng)頁(yè)瀏覽量來(lái)估算這些內(nèi)容。如果您無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)這些內(nèi)容，百度趨勢(shì)等服務(wù)可以讓您大致了解至少域內(nèi)流量，盡管這些估算有時(shí)會(huì)非常不準(zhǔn)確。使用這些與搜索引擎流量相關(guān)的變量來(lái)建立舒適度需要時(shí)，實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。 但是，使用您的網(wǎng)站分析，您應(yīng)該能夠確定您的廣告系列是否成功。
當(dāng)您看到搜索流量增加，排名更高，搜索引擎抓取更頻繁以及引用鏈接流量增加時(shí)，就會(huì)獲得成功。 如果在成功構(gòu)建鏈接后這些指標(biāo)沒(méi)有上升，您可能需要尋求更高質(zhì)量的鏈接目標(biāo)，或者改善頁(yè)面優(yōu)化。對(duì)于較小的站點(diǎn)，手動(dòng)鏈接構(gòu)建包括目錄，鏈接請(qǐng)求和鏈接交換可以是等式的一部分。 對(duì)于較大的站點(diǎn)，這些策略往往趨于平緩，需要更具可擴(kuò)展性的解決方案。
