覆蓋率和展示次數(shù)這兩個詞的出現(xiàn)想必大家已經(jīng)知道了我們今天文章的主題了，對的，還是關(guān)于社交媒體的優(yōu)化問題。之所以說到覆蓋率和展示次數(shù)主要是因為對企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳的時候涉及到的社交媒體的數(shù)字廣告投放問題基本上都是通過這兩個數(shù)據(jù)來進行績效總結(jié)的，同時覆蓋率和展示次數(shù)的問題也直接向我們說明了社交媒體廣告投放的定位方向是否正確。

     作為社交媒體運營的兩個重要指標(biāo)——覆蓋率和展示次數(shù)，二者之間有什么區(qū)別呢？我們在社交媒體運營過程中要如何擴大覆蓋率并且獲得更多的展示次數(shù)呢？這都是我們在進行社交媒體營銷活動中為了提高營銷效果而需要考慮到的問題。

    覆蓋率與展示次數(shù)，查看這兩個指標(biāo)的定義后，似乎它們是同一回事。這兩個指標(biāo)通常一起衡量，因為它們衡量的是相似的特征，但實際上衡量方式卻有所不同。這兩個指標(biāo)的分析結(jié)果如下：

    覆蓋率：看過我們社交媒體投放廣告內(nèi)容的且不重復(fù)的用戶的總數(shù)；

    展示次數(shù)：無論用戶是否點擊過我們的廣告內(nèi)容，只要投放的廣告內(nèi)容顯示就可以記錄的總的展示次數(shù)。

    這兩個指標(biāo)相互配合。覆蓋率會查看看到我們的內(nèi)容的個人人數(shù)。如，如果有100個人看到我們的廣告，那么我們的訪問量就達(dá)到了。另一方面，展示次數(shù)是指我們的內(nèi)容顯示的次數(shù)。如果我們的內(nèi)容顯示或交付給用戶的展示500次，則無論用戶是否參與該內(nèi)容，我們都將獲得500次展示。這樣的解釋大家是否更為清晰一點了呢！

    那么在社交媒體廣告投放過程中我們要如何擴大影響力和展示呢？一般來說我們的企業(yè)可以使用多種數(shù)字營銷策略來擴大業(yè)務(wù)范圍并贏得更多的展示。讓我們來看看最受歡迎的兩種展示方式。

    第一種：按點擊付費廣告。創(chuàng)建自定義的每次點擊付費廣告（PPC）系列可以幫助更多的人與我們的企業(yè)在線聯(lián)系。這些是付費廣告，出現(xiàn)在有機列表上方的搜索結(jié)果頂部。投放點擊付費廣告系列時，我們可以監(jiān)控廣告的展示次數(shù)和覆蓋率。由于點擊付費廣告定位的對象是正在搜索與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字的人，因此我們將獲得更多合格的潛在客戶。如果有100個人看到我們的點擊付費廣告，則我們的廣告覆蓋率為100。但是，如果我們的廣告展示300次，我們將獲得300次展示。監(jiān)控覆蓋率和展示次數(shù)可以幫助我們評估目標(biāo)關(guān)鍵字與點擊廣告的人數(shù)相比的受歡迎程度。

    第二種：社交媒體營銷。社交媒體營銷是我們可以監(jiān)控覆蓋率和展示次數(shù)的另一種策略。這是查看我們的內(nèi)容在社交媒體頁面上的傳播方式的好方法。我們可以查看我們的用戶群體是否在共享我們的內(nèi)容，這可以幫助我們確定更多有價值的潛在客戶。此外，我們可以跟蹤付費社交媒體廣告的覆蓋率和展示次數(shù)。這樣一來，我們可以查看有多少新潛在客戶點擊了我們的廣告，并比較了他們看到它們的次數(shù)。我們將可以監(jiān)控廣告的效果，并查看廣告是否有效。

    至于為什么我們要跟蹤覆蓋率和展示次數(shù)？主要是為了了解了更多有關(guān)覆蓋率和展示次數(shù)的信息后，我們可能會想知道跟蹤哪個更好。這兩個指標(biāo)是如此緊密地聯(lián)系在一起，因此最好同時衡量兩個指標(biāo)。當(dāng)一起檢查時，它們可以洞悉我們的廣告系列。

    一，我們可以查看自己的廣告是否有效。投放廣告時，我們始終希望對其進行監(jiān)控，以查看它們是否有效。無論是點擊付費廣告還是社交媒體廣告，我們都在花錢運行這些功能，并想知道它們是否有效。我們的覆蓋率和展示次數(shù)可以使我們對廣告系列的效果有一些了解。如果我們的廣告獲得了很多展示，但沒有達(dá)到很大的覆蓋范圍，則我們的廣告可能不再有效。我們可能會遇到廣告疲勞的情況，我們的廣告一直在努力吸引用戶，但人們對此并不感興趣，因為他們厭倦了看到它。這意味著我們可能需要重新考慮廣告結(jié)構(gòu)，以使其對用戶更具吸引力。與展示次數(shù)相比，它可以幫助我們制作更好的廣告系列并提高覆蓋率。

    二，我們可以衡量品牌意識。品牌知名度是我們業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分。我們希望人們熟悉我們的品牌，以便他們更有可能在競爭中選擇我們的品牌。我們的覆蓋率和展示次數(shù)將幫助我們了解用戶群體是否熟悉我們的品牌。如果我們發(fā)現(xiàn)自己的覆蓋率和展示都很高，則意味著我們多次接觸到潛在客戶。我們成功地吸引了人們，并使他們與我們的品牌內(nèi)容互動。

    擴大覆蓋率和展示會為我們的數(shù)字營銷策略帶來更好的結(jié)果，那么筆者就來分享三個技巧來幫助我們提高覆蓋率和展示。

    第一，了解我們的用戶。

    如果我們確實想提高覆蓋率和展示，則需要更好地了解我們的用戶。用戶群體可以帶來廣告系列的效果，因此，如果我們不喜歡這些效果，請著重于如何改善用戶群體的體驗。首先，創(chuàng)建廣告系列消息時要牢記我們的用戶。對他們有什么吸引力？考慮一下我們的用戶如何消費內(nèi)容以及他們對哪種內(nèi)容感興趣。我們可以測試不同類型的內(nèi)容，以查看它們是否比其他內(nèi)容獲得更好的響應(yīng)。它將幫助我們更多地了解我們的用戶群體以及他們?nèi)绾位貞?yīng)不同類型的內(nèi)容。此外，檢查我們的內(nèi)容以查看其共享位置。無論是在社交媒體上還是通過博客，我們都希望查看信息的最終位置以及到達(dá)的人。這是增加覆蓋率并獲得新的，有價值的業(yè)務(wù)線索的好方法。

    第二，擴大用戶參與度。

    當(dāng)我們想提高覆蓋率和展示時，請注意參與度。我們的參與將為我們的用戶與品牌互動的方式提供深刻見解。在這里，我們可以監(jiān)控當(dāng)前的覆蓋率和展示次數(shù)。展示告訴我們很多有關(guān)用戶如何與我們的內(nèi)容進行互動的信息。如果我們展示深刻，則意味著我們的用戶群體正在共享我們的內(nèi)容。我們的內(nèi)容出現(xiàn)在更多用戶的展示中，這為新的潛在客戶找到我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機會。如果展示率較低，則可能需要查看我們的內(nèi)容。可能需要我們優(yōu)化內(nèi)容才能更好地吸引用戶。檢查我們的參與是幫助我們的業(yè)務(wù)發(fā)展的重要部分。我們會看到廣告系列的不足之處，并能夠提出解決方案以對其進行改進。

    第三，創(chuàng)建可共享的內(nèi)容。

    內(nèi)容營銷是一種可以衡量覆蓋率和展示次數(shù)的方法。我們還可以在社交媒體上共享我們的內(nèi)容，并在那里評估相同的指標(biāo)。如果要在兩端創(chuàng)建有效的廣告系列，請創(chuàng)建可共享的內(nèi)容。創(chuàng)建有趣且令人興奮的內(nèi)容很重要。我們的內(nèi)容應(yīng)該吸引觀眾閱讀并強迫他們與他人分享。我們需要給觀眾一個分享的理由。如果我們想創(chuàng)建可共享的有效內(nèi)容，請吸引我們的用戶。創(chuàng)建需要或想要看到的內(nèi)容。當(dāng)內(nèi)容與我們的用戶群體極為相關(guān)并且他們希望將信息傳遞給他人時，內(nèi)容才可以共享?？晒蚕淼膬?nèi)容與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)，并且與我們的用戶群體相關(guān)。

    首先，請考慮一下我們的用戶會對它有何反應(yīng)。如果我們認(rèn)為他們有積極的反應(yīng)并希望分享內(nèi)容，那么這很適合我們的廣告系列。我們的內(nèi)容共享度越高，我們將獲得更多的展示。

    其次，為我們的內(nèi)容考慮最佳的交付方式。它在內(nèi)容中，作為視頻還是被編譯成圖表最有效？所有這些都是內(nèi)容營銷的可共享形式，我們還可以輕松地在社交媒體上共享它們。

    通過創(chuàng)建合適的內(nèi)容，我們可以擴大覆蓋率，從而提高我們的展示。這是增加品牌知名度并贏得新的有價值的機會的絕佳機會。

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