經(jīng)過(guò)了幾年的不斷變化，作為SEOer我們不難發(fā)現(xiàn)谷歌算法的更新更加專注于改善整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶體驗(yàn)。如果我們熟悉Google Core Web Vitals和頁(yè)面體驗(yàn)更新或者這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是全新的。而無(wú)論哪種方式，我們都會(huì)花一些時(shí)間來(lái)解釋頁(yè)面體驗(yàn)更新是什么以及它將如何影響我們的網(wǎng)站。那么下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來(lái)深入研究Google的Core Web Vitals指標(biāo)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谖覀兊恼w頁(yè)面體驗(yàn)中發(fā)揮著重要作用。
谷歌從一開(kāi)始就越來(lái)越重視用戶體驗(yàn)。隨著Core Web Vitals和整體頁(yè)面體驗(yàn)算法的更新，用戶體驗(yàn)是讓我們的網(wǎng)站呈現(xiàn)在搜索者面前的關(guān)鍵之一?；旧?，頁(yè)面體驗(yàn)更新更加強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站加載的速度、使用的難易程度以及它們對(duì)用戶的安全性。重點(diǎn)不是我們?cè)陧?yè)面上擁有的內(nèi)容而是當(dāng)用戶嘗試查看它并與之互動(dòng)時(shí)該內(nèi)容的行為方式。如果我們不針對(duì)頁(yè)面體驗(yàn)優(yōu)化我們的網(wǎng)站，我們可能會(huì)看到搜索結(jié)果中的排名較低、流量減少并且可能導(dǎo)致我們的業(yè)務(wù)減少的潛在客戶和收入減少。
除了用于衡量搜索引擎優(yōu)化的200多個(gè)因素之外，Google還使用多種因素來(lái)評(píng)估頁(yè)面體驗(yàn)。一個(gè)重要因素是我們的網(wǎng)頁(yè)是否符合Google Core Web Vitals基準(zhǔn)。構(gòu)成這些基準(zhǔn)的要素包括：最大的內(nèi)容繪制（LCP）、累積布局偏移（CLS）、首次輸入延遲（FID）等。 除了Core Web Vitals指標(biāo)之外，Google還關(guān)注其他幾個(gè)因素。移動(dòng)友好性很重要，因?yàn)楣雀璎F(xiàn)在在將網(wǎng)站添加到其索引時(shí)優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備。此外，大約一半的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，因此在我們的網(wǎng)站上工作時(shí)要牢記這一點(diǎn)。安全對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)也非常重要。安全的一方面是確保我們的網(wǎng)站使用HTTPS而不是HTTP。使用HTTPS的站點(diǎn)使用加密，使黑客更難竊取個(gè)人信息。我們可以通過(guò)查看URL的開(kāi)頭來(lái)了解我們使用的是HTTPS還是HTTP。
我談到的最后一頁(yè)體驗(yàn)因素是侵入式插頁(yè)式廣告。這只是一種奇特的說(shuō)法，不要使用煩人的彈出窗口和橫幅，它們會(huì)阻塞某人的整個(gè)屏幕或占用太多空間。如果彈出窗口和橫幅不占用大量空間或者對(duì)于登錄或年齡驗(yàn)證等絕對(duì)必要，我們可以使用它們，但通常最好避免過(guò)于打擾。既然我已經(jīng)介紹了Google頁(yè)面體驗(yàn)更新的一般概述，進(jìn)入Core Web Vitals來(lái)分析一下。
正如我之前提到的，頁(yè)面體驗(yàn)的一部分是我們的網(wǎng)站是否達(dá)到Core Web Vitals基準(zhǔn)。同樣，這些基準(zhǔn)包括：最大的內(nèi)容繪制（LCP）、累積布局偏移（CLS）、首次輸入延遲（FID）等。每個(gè)基準(zhǔn)都與我們的網(wǎng)站加載方式有關(guān)，我將以最簡(jiǎn)單的方式解釋它們。最大內(nèi)容繪制衡量用戶屏幕上最大或主要內(nèi)容加載所需的時(shí)間。
Cumulative Layout Shift查看頁(yè)面在加載時(shí)移動(dòng)或跳轉(zhuǎn)的程度。我們之前可能已經(jīng)見(jiàn)過(guò)這種情況：加載頁(yè)面，點(diǎn)擊按鈕或鏈接，加載另一個(gè)隨機(jī)元素，我們嘗試點(diǎn)擊的按鈕移動(dòng)到新位置。這可能非常令人沮喪，特別是如果我們最終點(diǎn)擊了錯(cuò)誤的東西。
最后，首次輸入延遲與站點(diǎn)加載時(shí)的響應(yīng)能力有關(guān)。這衡量了從用戶第一次與網(wǎng)站交互到瀏覽器響應(yīng)的時(shí)間長(zhǎng)度。因此，如果一個(gè)站點(diǎn)正在加載并且有人單擊了一個(gè)按鈕，瀏覽器需要多長(zhǎng)時(shí)間才能開(kāi)始處理該操作？我們可以在網(wǎng)站的Web Vitals上執(zhí)行以下操作：壓縮圖片、 刪除不必要的代碼、限制重定向。
我們一直在談?wù)撚绊戫?yè)面體驗(yàn)的因素，但我們?cè)趺粗谰W(wǎng)站是否真的運(yùn)行良好呢？?jī)H就Core Web Vitals而言，Google的Page Speed Insights工具就非常有用。只需插入我們想要檢查的URL，點(diǎn)擊分析，然后觀察該工具查看我們的頁(yè)面，包含Core Web Vitals指標(biāo)的Page Speed Insights報(bào)告。
我們看到一份報(bào)告，其中包括分?jǐn)?shù)、Web Vitals數(shù)據(jù)、頁(yè)面建議等。我們也可以查看移動(dòng)設(shè)備和臺(tái)式計(jì)算機(jī)的報(bào)告。Page Speed Insights工具非常適合查看單個(gè)頁(yè)面，但Google Search Console可以幫助我們查看網(wǎng)站性能的大圖。如果我們還沒(méi)有使用Search Console，現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始了。它的頁(yè)面體驗(yàn)功能使我們可以輕松了解我們的網(wǎng)站哪里做得好以及哪里需要進(jìn)行一些更改。
在頁(yè)面體驗(yàn)部分下，我們可以看到有多少URL不符合Core Web Vitals標(biāo)準(zhǔn)，有多少不適合移動(dòng)設(shè)備以及任何沒(méi)有HTTPS的頁(yè)面。我們可以通過(guò)專門(mén)的報(bào)告更深入地了解Core Web Vitals和MobileUsability。谷歌未來(lái)可能會(huì)做出改變，所以我們現(xiàn)在關(guān)注的指標(biāo)在一兩年內(nèi)可能會(huì)有所不同。在更新網(wǎng)站時(shí)，要牢記良好的用戶體驗(yàn)。
在了解了Google Core Web Vitals和頁(yè)面體驗(yàn)后，作為外貿(mào)營(yíng)銷企業(yè)就能夠更加便捷的掌握外文搜索引擎營(yíng)銷的方式。不僅是谷歌，諸如必應(yīng)、雅虎此類的搜索引擎也是同樣的適用的，不同是不同搜索引擎說(shuō)適用的工具是不同的，不過(guò)這不要緊畢竟異曲同工。如果大家疑惑這樣的操作是否能應(yīng)用與中文搜素引擎，那筆者的答案是“yes”！
