如果我們和大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)一樣，那么我們使用谷歌的次數(shù)已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了。我們很可能已經(jīng)使用它多年并且查看了無數(shù)搜索引擎結(jié)果頁面以響應(yīng)我們的查詢。如果是這樣，我們知道Google SERP不僅僅是鏈接列表。根據(jù)我們搜索的內(nèi)容，Google提供了多種SERP功能來提供解決方案。這些SERP功能很有用，因為它們可以成為出色的營銷工具。但是什么是SERP功能，SERP功能如何使我們的企業(yè)受益呢？

    SERP功能是出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁面上的任何元素。當(dāng)谷歌在1998年開始運行時，它的搜索結(jié)果頁面很簡單。我們將在搜索欄中搜索一個詞，然后Google將返回每頁10個藍(lán)色鏈接的列表，每個鏈接下方都有簡短說明。然而，現(xiàn)在谷歌SERP看起來大不相同。如果我們在Google中搜索某些內(nèi)容，我們?nèi)匀粫吹竭@10個藍(lán)色鏈接，但我們還會在頁面上看到一些其他元素，例如付費廣告和人們也詢問框。這些元素被稱為SERP功能。多年來，谷歌開發(fā)了一系列SERP功能。一些出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中，而另一些則顯示為邊緣的框。但所有這些都是為了增強(qiáng)搜索體驗。

    隨著谷歌展示了盡可能多的SERP功能并且一直在開發(fā)更多功能，幾乎不可能在一篇博文中將它們?nèi)苛谐?，至少在任何?xì)節(jié)上都是如此。然而，一些SERP功能在人群中脫穎而出，因為它們特別常見和重要。以下是Google中最顯著的九個搜索結(jié)果功能。

    1、精選片段

    精選片段是有機(jī)搜索結(jié)果，它比其他搜索結(jié)果高到通常稱為位置零的位置。精選片段顯示在搜索結(jié)果頂部的框中并顯示頁面中提供查詢答案的文本摘錄。精選片段非常理想，因為它們出現(xiàn)在頁面上的高度。如何出現(xiàn)在精選片段中：要使頁面排名在零位，嘗試包含一個提出直接問題的標(biāo)題，然后是一個簡短的段落來回答它。

    2、本地3-pack

本地3-pack是響應(yīng)本地搜索而出現(xiàn)的一種SERP功能。它們包括顯示該地區(qū)企業(yè)的谷歌地圖嵌入以及與查詢匹配的企業(yè)的三個谷歌商業(yè)檔案資料。如何出現(xiàn)在本地3-pack中，要在本地3-pack中獲得一席之地，最好的辦法是創(chuàng)建一個25并盡可能多地填寫我們的業(yè)務(wù)信息。要務(wù)必為我們的業(yè)務(wù)選擇相關(guān)類別，以便我們出現(xiàn)在正確的3-pack中。

    3、人們也問

    人們一直在Google中搜索問題，但有時他們可能不會提出完全正確的問題，這就是為什么Google經(jīng)常在搜索結(jié)果頂部附近包含一個People Also Ask框的原因。此框包括與用戶查詢相關(guān)的其他問題。每當(dāng)我們點擊其中一個選項的下拉按鈕時，我們都會獲得本質(zhì)上是精選片段。如何出現(xiàn)在人們也問中：要在此功能中獲得一席之地，我們可以簡單地執(zhí)行我們對精選片段所做的事情，在我們的內(nèi)容中使用直接標(biāo)題和簡短的段落答案并定位正確的關(guān)鍵詞。

    4、付費搜索廣告

    并非Google SERP上的所有結(jié)果都是有機(jī)的。我們還可以投放按點擊付費廣告，這些廣告通常出現(xiàn)在頁面的最頂部或最底部。它們看起來像自然搜索結(jié)果，但右上角帶有廣告標(biāo)簽。這些廣告在競價系統(tǒng)上運行，我們可以在其中設(shè)置愿意為點擊支付的最高金額。我們只需在人們點擊廣告時為我們的廣告付費，如果做得好，PPC將非常劃算。如何出現(xiàn)在付費搜索廣告中：要為我們的企業(yè)展示PPC廣告，我們可以在Google Ads中設(shè)置一個帳戶并對我們要定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價。確保我們的廣告與我們定位的關(guān)鍵詞高度相關(guān)并為每個關(guān)鍵詞提供自定義目標(biāo)網(wǎng)頁。

    5、購物結(jié)果

    如果我們在Google中搜索特定的實體產(chǎn)品，我們通常會在屏幕頂部看到顯示相關(guān)產(chǎn)品的圖片廣告輪播。這些購物結(jié)果是我們在訪問購物標(biāo)簽時將看到的預(yù)覽并且與PPC廣告一樣，它們是付費廣告。如果我們有這些廣告，則這些廣告源自我們在線商店的產(chǎn)品頁面。如何出現(xiàn)在購物結(jié)果中：要出現(xiàn)在購物結(jié)果中，我們可以通過Google Ads付費推廣我們的產(chǎn)品列表，就像普通的付費搜索廣告一樣。不同之處在于Google根據(jù)我們提供的產(chǎn)品信息顯示廣告，而不是通過我們定位的關(guān)鍵詞。

    6、知識面板

    知識面板是一種搜索結(jié)果功能，類似于百科全書。當(dāng)我們對特定的人或地點進(jìn)行信息搜索時，我們通常會在屏幕右側(cè)看到一個知識面板，其中包含有關(guān)該查詢的基本信息。這些信息從多個來源匯總在一起，為用戶提供基于事實的搜索查詢的答案。如何出現(xiàn)在知識面板中：由于Google從多個來源提取信息并且不歸因于來源，因此這不是一個可銷售的Google搜索功能。但是，值得了解我們的企業(yè)是否曾經(jīng)針對信息關(guān)鍵詞，因為即使我們處于最高排名，它也可能會吸引我們的流量。

    7、圖片包

    谷歌SERP中的圖片包正是它聽起來的樣子一組圖片，旨在預(yù)覽用戶在谷歌圖片中搜索到的內(nèi)容。這些圖片通常會出現(xiàn)在非常簡單的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)上有大量相關(guān)圖片。如何出現(xiàn)在圖片包中：我們可以通過在我們的網(wǎng)站上包含相關(guān)圖片并使用alt標(biāo)簽來標(biāo)記它們來利用Google圖片包。這將告訴Google哪些搜索要對它們進(jìn)行排名，可能會在圖片包中為它們贏得一席之地。

    8、新聞箱

    谷歌新聞框讓用戶預(yù)覽他們可能在谷歌搜索的新聞標(biāo)簽中找到的內(nèi)容，顯示來自網(wǎng)絡(luò)的各種文章。每當(dāng)有人搜索最近出現(xiàn)在新聞中的查詢時，就會出現(xiàn)此SERP功能。如何出現(xiàn)在新聞框中：根據(jù)我們網(wǎng)站的設(shè)置方式，此功能可能會為我們提供額外的排名機(jī)會。

    9、視頻結(jié)果

    最后一個需要注意的SERP功能是視頻結(jié)果，此功能突出顯示可能與用戶查詢相關(guān)的一些不同視頻。如果我們的公司有視頻媒體頻道，這是將我們的視頻添加到Google搜索結(jié)果中的絕佳方式。如何出現(xiàn)在視頻結(jié)果中：我們可以通過優(yōu)化視頻媒體頻道上的視頻出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。通過在視頻標(biāo)題和說明中包含有價值的關(guān)鍵詞，我們可以在用戶搜索這些關(guān)鍵詞時通過我們的視頻吸引他們。